Сутринта на 29 юни Bain & Company и Kantar Worldpanel публикуваха съвместно „China Shopper Report“ за десета поредна година.В последното проучване „2021 China Shopper Report Series One“ и двете страни смятат, че китайският пазар на бързооборотни потребителски стоки се е върнал на нивото си отпреди епидемията, като продажбите през първото тримесечие на тази година са се увеличили с 1,6% в сравнение със същото период през 2019 г. и показва умерена тенденция на възстановяване.
Епидемията обаче оказа значително влияние върху потребителските навици на китайските потребители в различни категории и значително промени личните модели на потребление.Следователно, въпреки че някои категории се върнаха към предепидемичната тенденция на развитие, въздействието върху други категории може да бъде по-трайно и да продължи до края на тази година.
Изследователският обхват на този доклад обхваща основно четири основни области на потребителските продукти, включително пакетирани храни, напитки, лична хигиена и грижа за дома.Изследванията показват, че след спад през първото тримесечие, разходите за бързооборотни стоки се възстановяват през второто тримесечие, а тенденциите в категориите храни и напитки, категориите за лична грижа и домашни грижи постепенно се обединиха.До края на 2020 г., въпреки спада от 1,1% на средните продажни цени, воден от ръста на продажбите, пазарът на бързооборотни потребителски стоки в Китай все още ще постигне 0,5% ръст на продажбите за цялата година през 2020 г.
По-конкретно, въпреки че цените на напитките и пакетираните храни паднаха миналата година, продажбите на пакетирани храни са нараснали срещу тенденцията, главно защото потребителите се притесняват от недостига на храна и натрупването на големи количества нетрайни храни.Тъй като информираността на обществото за здравето продължава да нараства, търсенето и покупките на продукти за кърмене от страна на потребителите продължават да нарастват, а продажбите на продукти за лична и домашна хигиена се увеличават.Сред тях представянето на домашните грижи е особено открояващо се с годишен темп на растеж от 7,7%, което е единствената категория с нарастващи цени в четирите основни сектора на потребителските стоки.
По отношение на каналите, докладът показва, че продажбите на електронна търговия ще се увеличат с 31% през 2020 г., което е единственият канал с бърз растеж.Сред тях електронната търговия на живо се е увеличила повече от два пъти, а облеклото, продуктите за грижа за кожата и пакетираните храни са на преден план.Освен това, тъй като все повече и повече потребители харчат у дома, O2O каналите са търсени и продажбите са скочили с повече от 50%.Офлайн, смесените магазини са единственият канал, който остава стабилен и те основно се върнаха към нивата отпреди епидемията.
Струва си да се отбележи, че епидемията породи и друга голяма нова тенденция: групово купуване от общността, тоест интернет платформата използва модела на предварителна продажба + самовземане, за да придобива и поддържа потребители с помощта на „лидера на общността“.През първото тримесечие на тази година степента на навлизане на този нов модел за търговия на дребно достигна 27%, а големите интернет платформи за търговия на дребно разгърнаха групови покупки от общността, за да укрепят връзката с потребителите.
За да се разбере напълно въздействието на епидемията върху продажбите на бързооборотни стоки в Китай, докладът също сравнява първото тримесечие на тази година със същия период през 2019 г. преди епидемията.Като цяло бързо развиващият се пазар на потребителски стоки в Китай започна да се възстановява и може да се очаква бъдещ растеж.
Данните показват, че под влияние на бавното възстановяване и умерения растеж на разходите за бързооборотни стоки, пазарните продажби на бързооборотни стоки в Китай през първото тримесечие на тази година са се увеличили с 1,6% в сравнение със същия период на 2019 г., което е по-ниско от увеличението от 3% през 2019 г. в сравнение със същия период през 2018 г. Въпреки че средната продажна цена спадна с 1%, възобновяването на честотата на пазаруване стимулира растежа на продажбите и се превърна в основен фактор, движещ растежа на продажбите.В същото време, с ефективния контрол на епидемията в Китай, категориите храни и напитки, лични и домашни грижи се върнаха към модела на „двускоростен растеж“.
Време на публикуване: 22 октомври 2021 г