Индустрията на пелените вече не е достойна за новак? Виетнам Машини за дамски салфетки
В миналото производството на пелени се смяташе за стабилен и печеливш бизнес поради ниските бариери за навлизане и високите маржове на печалба.Особено през 2015 -2017 г. много предприятия се втурнаха да навлязат на пазара, независимо дали участват в индустрията за майки и деца или не, и имаше скок в индустрията за пелени.Въпреки това, в днешно време, със свиващия се пазар на пелени и ускоряването на итерацията на промените в индустрията, първите, които излизат, са играчите, които играят билети.През последните две години можем ясно да усетим, че манията по памперсите е охладняла значително и броят на начинаещите играчи е намалял значително.
Заслужава да се отбележи, че от 2019 г. насам раждаемостта в страната е спаднала значително и намаляването на потребителите на пелени не само означава, че новите играчи ще се сблъскат с по-тежка пазарна среда, но също така поставя по-големи предизвикателства пред развитието и растежа на съществуващите предприятия.
В същото време моделът на марката на пелените също се промени.От една страна, положението на главните чуждестранни марки в Китай продължава да се променя, сред които пазарният дял на Kao, който имаше голямо влияние в Китай, намалява всяка година, докато любопитството на финансираните от чужбина предприятия се разби през оковите на „второто дете за десет хиляди години“.Много практици ни казват, че чрез интегриране на онлайн и офлайн канали любопитните продажби са надминали Pampers през 2021 г. и той успешно е оглавил вътрешния пазар на пелени.От друга страна, местните марки също ускориха своя възход, печелейки благоразположението на потребителите с отлично качество и иновативни технологии, като същевременно постепенно увеличаваха своя пазарен дял.Според данните за пазарно разузнаване на Magic Mirror от януари до декември 2021 г. продажбите на местни марки като Beaba, BabyBean, Yiying и др. Въпреки че концентрацията на пелени не е толкова добра, колкото тази на млякото на прах, с ускореното промяна на индустрията, ефектът на сифона на главата става все по-очевиден.
В допълнение към структурата на марката, каналите за продажба на пелени също се ускориха, а онлайн тенденцията е очевидна.Според данните, публикувани от Nielsen, към юни 2021 г. онлайн продажбите на бебешки пелени са над 50%, като онлайн темпът на растеж не е нисък.Онлайн тенденцията продължава да оказва влияние върху структурата на марката, а офлайн каналите на индустрията за пелени също са в постоянни ценови войни.Със свиващия се пазарен мащаб марките от нисък клас, главно в градовете от трето и четвърто ниво, трябва да приемат ниските цени като убийствено предимство, за да се конкурират за пазарен дял, като допълнително намаляват печалбите от продукти и нарушават пазарния ред .
Що се отнася до марките пелени, ожесточената конкуренция в индустрията не се дължи само на непрекъснатите промени в модела на марката и канала, но и на драстичните промени на пазара нагоре по веригата, което е главоболие за тях.Съобщава се, че след епидемията през 2020 г. суровините нагоре по веригата като хартиена маса, нетъкани тъкани, полимерна водоабсорбираща смола и др. са се повишили многократно в цените и проблеми като недостиг на суровини и стесняване на печалбите последваха, което ускори елиминирането на малки и средни пелени.За да стабилизират пазарната позиция и да избегнат загубата на потребители поради повишаване на цените на продуктите, големите марки също ще инвестират повече финансови средства.
Време на публикуване: 17 юли 2022 г