Менструални болки при жените, рекламите на дамски превръзки не познават Канада Машини за дамски превръзки
Менструацията е най-основният физиологичен феномен, който всички жени трябва да изпитат.Въпреки това, пред лицето на този феномен, обществото изглежда отдавна е свикнало да използва неясни думи, за да го обозначава и описва с неясен език.Това необяснимо и неясно чувство за „срам“ е свързано не само с начина, по който говорим за менструация от детството, но и с концепцията за „менструален срам“, заложена в рекламите и опаковките на дамски превръзки.
Скритата червена кръв, постепенно намаляващата дума „дамска превръзка“, маргинализираният женски рекламен образ… Използваме рекламата и опаковката на дамските превръзки като входна точка, надявайки се да видим срама и смелостта на менструацията. Канада Дамска превръзка машини
Ако сте жена, трябва внимателно да сте скрили подложка, също като мен.
Менструацията е физиологично явление, което протича с периодични промени на яйчниците, периодично отделяне на ендометриума и кървене и е важна част от живота на половината хора по света.Въпреки това, когато се споменават „менструация“ и „дамски превръзки“, жените все още са принудени от неописуем „срам“ и вместо това използват местоимения. Канада Машини за дамски превръзки
Струва си да се отбележи, че при обсъждането на свързани теми някои жени казаха, че използват някои често срещани прякори за менструация само по навик, а не от срам.
Тайните кодове и кодовите имена на дамските превръзки сред жените са само част от менструалния срам.Това, което трябва да бъде попитано допълнително, е: как възниква менструалният срам?Какво е отношението към дамските превръзки и тяхната реклама?Как медийното представяне на дамските превръзки дисциплинира жените?
Събрахме и сортирахме 143 местни телевизионни реклами на 13 марки дамски превръзки и анализирахме рекламните говорители, рекламното съдържание, цветовете на рекламодателите, рекламните думи и дизайна на опаковката на дамските превръзки един по един, надявайки се да отговорим на нашите въпроси..
Противопоказания за менструация: неописуема менструация, невидима кръв
През 1870 г. в историята се появяват първите реклами на дамски превръзки, които се различават от сегашния стил на дамските превръзки, които са превръзки за многократна употреба и обикновено се продават заедно с жартиери.50 години по-късно Kojisi поставя началото на ерата на хигиенните продукти за еднократна употреба и пуска първата истинска реклама на дамски превръзки.Основната точка за продажба по това време беше „лесно за скриване и лесно за носене“ и беше табу да се споменават директно дамски превръзки и менструация.Копието на рекламата пише: „Попитайте ги по име“.Едва през 1985 г. терминът менструация (менструация) се появява за първи път в телевизионна реклама на американската марка Tampax.
Очевидно това е реклама на дамски превръзки, но избягва да се говори за „менструация“.Тази традиция продължава и до днес.Сред събраните 143 реклами, 97 избягват да споменават думата „менструален период“, последвана от неясното „онези дни“ като заместител, и само 4 реклами щедро го споменават като менструален период.
Освен това 88 реклами за дамски превръзки не показват цвят на кръв, а дори и да го показват, те използват синя или зелена течност вместо това.Това е свързано с „Правилата за самодисциплина при рекламиране на дамски превръзки“ (наричани по-нататък „Правилата“), издадени от Китайската рекламна асоциация през 2016 г. Член 4 от „Правилата“ постановява, че „цветът на течността, използвана за демонстрират абсорбцията на дамските превръзки не могат да бъдат червени или подобни на него.цвят.”В резултат на това заместването на кръвта със синя течност се е превърнало в традиция в рекламата на дамски превръзки и повече реклами не изглежда да симулират цвета на кръвта.
Ученият Guo Jingyi проведе проучване относно възможността и ограниченията рекламите на дамски превръзки да нарушават менструалното табу.Тя твърди, че съответните разпоредби в Правилата ще увековечат менструалната стигма, че менструацията е нечиста, мръсна и трябва да бъде скрита.Въпреки че кодексът за саморегулиране на индустрията не се равнява на задължителни закони и разпоредби, той всъщност отразява нормите, разработени от общността на индустрията като рекламодатели и рекламни агенции, тоест те също така признават половите стереотипи и полови норми около менструалния срам.
Ако има табу, някой трябва да го наруши.През 2016 г. Libresse Weir стартира кампанията #BloodNormal# по целия свят.За първи път по-реалистична червена течност представлява кръв, нарушавайки дългогодишния рекламен метод на изразяване на замяна на менструалната кръв със синя.След като навлезе в Китай през 2019 г., Libresse Weier стартира кампанията „Обнови изгледа на менструацията“, призовавайки жените да премахнат менструалния си срам и да се изправят пред това нормално физиологично явление, и смело използва червеното в рекламите, за да представи менструалната кръв и да предизвика стереотипите за менструация/пол.впечатление.Канада Машини за дамски превръзки
Въпреки това, в случай на приоритизиране на продажбите на стоки, Libresse неизбежно беше повлиян от местния менструален срам и културните норми на пола в Китай и позицията на разбивача постепенно се сближи и стана по-консервативна.В по-късните реклами „Не крий менструацията“ и „Разкъсайте етикета, не смейте да се скриете“ звездите заменят обикновените жени и менструалната кръв вече не е представена с червено, а просто подчертава кроя и функцията на дамските превръзки и т.нар. върху жените, за да ги „купите“ Купете купувайте, за да поддържате менструацията не е скрита. Канада Машини за дамски превръзки
Менструални филтри: Разкрасени жени и менструален опит
При нормални условия физиологичният феномен на женската менструация ще продължи около 30 години.В момента възрастта на менархе при повечето момичета е 12-13 години (има ранна тенденция), а аменореята обикновено е между 44-55 години.В рекламите на дамски превръзки обаче почти липсва изображението на жени над 35 години, а брандовете като цяло предпочитат млади жени под 25 години при избора на говорители, а жени над 34 години няма.Почти половината от менструалните години на жените и менструалните истории са скрити от показването.
За да се подчертае ефикасността на дамските превръзки, независимо каква е обстановката, повечето реклами на дамски превръзки се фокусират върху дейностите за свободното време и развлеченията на жените.Жените в рекламите са склонни да обичат спорта, да се доближават до природата и да се чувстват комфортно по време на менструалния си цикъл.Дори в работната сцена това е предимно приличен и ярък образ и няма следа от труд и умора.Има дори реклами, които използват по-интензивни упражнения като салта, плъзгане и скално катерене, за да отразят „чудодейния ефект“ на дамските превръзки и да представят менструалния статус на жените в „безболезнен“ стил.
Въпреки това, според „Бялата книга за физиологичното здраве на китайските жени“, публикувана от Първия център за финансови бизнес данни през 2017 г., повече от 6 от 10 жени с менструация са регистрирали, че имат симптоми на дисменорея и вероятността от дисменорея на първия ден от менструацията достига до 76%.Дисменореята продължава средно 1,8 дни, факт, който често се прикрива в рекламите на дамски превръзки.В допълнение, рекламите обикновено се поставят в частна обстановка, където се обсъжда менструация и дамски превръзки, изолирани от обществеността.
Въз основа на същия призив физиологичният феномен на менструацията в рекламите често се опакова като „проблем“, докато използването на дамски превръзки е процес на „оздравяване“ и „спасяване“.Използвахме онтологичната база данни за китайски емоционален речник на Далианския технологичен университет, за да извършим анализ на настроението върху заснетите рекламни думи за дамски превръзки.Резултатите показват, че най-честата емоция в рекламните думи е „добро“ (good), съставляваща около 55,3%.Думите включват жизненост, деликатност, мекота и т.н. Второто е „щастливо“, предадено от думи като лекота, удоволствие и лекота, и „отвращение“, изразено като безпокойство, знойно и неудобство.
Моделираният метод на снимане, формиран под рекламата, изисква по същество митологичния ефект от използването на дамски превръзки и прикрива физическия и психологически дискомфорт, с който жените могат да се сблъскат по време на менструалния си период.Въпреки че някои реклами използват думи като „раздразнение“, „безпокойство“ и „смущение“, за да отразят дискомфорта от менструалния цикъл на жените, сред тези три думи с по-голяма честота „раздразнение“ и „смущение“ принадлежат към „злото“ в емоционална класификация, до известна степен все още носи чувство на срам.
Героите, екшън сцените и емоционалните изрази в рекламата отразяват основния тон на рекламата.Кандински вярва, че цветът предизвиква съответното физическо усещане, което има силен ефект върху ума.
Повечето от съществуващите домашни реклами на дамски превръзки използват като основен цвят макарон с висока яркост.Сред 143 рекламни данни, 37 реклами използват розово като основен цвят, което представлява 1/4, следвано от числото 1/4.Синият цвят на 34 ленти създава спокойна и приятна атмосфера за разказа на съдържанието.За да съответстват на основния цвят, героите в рекламата са представени предимно като сладки принцеси или енергични момичета.
Освен това, по време на заснемането на реклами, обективът често симулира мъжка перспектива, като се фокусира върху извивките на женското тяло и частите на тялото със сексуални характеристики, а има и чести близки планове на задните части и усукващи движения на бедрата.Хората не могат да не се чудят дали такъв обектив подчертава характеристиките на продукта или зарадва втренчените очи? Канада Машини за дамски превръзки
Етикет на Edge: „Дамски превръзки“, които не искате да ви виждат
Освен на рекламата, обърнахме внимание и на „менструалния срам“, заложен в опаковките на дамските превръзки.Преброихме съотношението на думите на дамските превръзки (червени), шарките (розови) и ЛОГОТО на марката (бяло) върху външната опаковка на 13 марки дамски превръзки към предната част на външната опаковка на дамските превръзки и установихме, че трите думите „дамска превръзка“ често са само малки. Малко място е прикрепено към ъгъла на опаковката или директно се изтрива, а голямото име на марката или ЛОГОТО на марката заема основната позиция.
Въпреки че повечето момичета могат да преценят характеристиките на продукта по името на марката, за онези мъже, които не знаят за продуктите за дамски превръзки, този вид дизайн на опаковката без очевидната дума „дамски превръзки“ лесно предизвиква недоразумения..Някои We Media писаха в „Аз също отхвърлям менструалния срам“, че за да се увеличи поверителността, тези продукти са положили големи усилия в дизайна, само за да помогнат на жените да скрият съществуването на менструация.Сто години по-късно срамът, който Гао Джиеси искаше да скрие под „Попитайте ги по име“, не се разсея.
Епилог
Ученият Джан Дианюан вярва, че рекламата, като културно комуникационно поведение, предоставя когнитивни методи и когнитивно съдържание, които ще оформят цялостната интуиция на обществото.Съществуващите домашни реклами на дамски превръзки обаче искат само да рекламират продукти и да насърчават продажбите и използват различни местоимения, за да изтрият думата „менструация“, което не само затваря очите за реалното състояние на женския менструален цикъл, но и се опитва да разкраси истинският опит на жените.Представено като процес на наслада.Разпространението на тази погрешна и остаряла концепция и осъзнаване на „менструалния срам“ несъзнателно ще повлияе на мисленето и поведението на публиката и ще се превърне в основна пречка за промяна на осъзнаването на „менструалния срам“.
Начинът да отхвърлите менструалния срам е да покажете менструацията такава, каквато е.Колкото повече избягвате да говорите за това, толкова повече се срамувате от менструацията.Както се казва в ред в „Партньори в Индия“: „Менструацията не е болест за жената, а срам за нея.“ Канада Машини за дамски превръзки
Време на публикуване: 25 юли 2022 г